春节红包互联网巨头的豪*与焦虑

春节红包

互联网巨头的豪*与焦虑

作者：冯昭

互联网自诞生之日就被认为是创新势力的代表，移动互联更是商业模式创新的前沿阵地。

而春晚作为华人不可或缺的“年夜菜”和拥有14亿观众的顶流IP，每年都会捧红几件爆款：或者是风趣幽默的相声小品，或者优雅唯美的舞蹈曲艺，或者是成为该年度互动合作伙伴、发放红包的互联网平台。从早期的腾讯、阿里，到后来的百度、淘宝、抖音、快手、京东，无不希望通过春节档拿下流量和用户高地。

然而，当春晚红包活动进行到第八个年头，互联网巨头们似乎有些进退维谷。

红包鏖战又一年

自年春晚首次启动新媒体全程互动以来，几大互联网平台轮流坐上赞助商的交椅，今年轮到了京东。

京东成为年春晚独家互动合作伙伴

1月5日，京东宣布成为春晚独家互动合作伙伴，并为用户准备了价值15亿元的红包和实物。春晚过程中，几乎每40分钟就会有一轮红包互动，主持人口令释放之后，用户在京东APP互动页面敲击，即可随机领到红包，分享给好友则可以获得更多的敲击机会，页面下方同时有“万券齐发”的品牌优惠券可以领取。

春晚舞台之外，短视频APP快手围绕冬奥会做了虎虎来闯关的通关游戏，以及跳一跳赚钱互动，用户参与活动可在除夕当天瓜分22亿元红包；字节跳动旗下的抖音则推出“温暖中国年”，从1月24日至2月6日，用户在抖音、今日头条、西瓜视频等客户端完成集年味卡、视频拜年、参与红包雨等活动，可瓜分20亿元红包。

百度的“好运中国年”包括“集好运”“团圆红包”等八项活动，红包总额达22亿元；支付宝则继续沿用“集五福”活动，红包总额5亿元，这一数额已连续五年未变，不同之处是在集五福之外增加了打年兽、集生肖卡、福气店等新玩法。

*现身百度“好运中国年”直播间