QuestMobile春节市场洞察报告：

一、各平台年味十足的线上新春活动，推动假期流量达到新高

1、各大互联网平台争先推出春节限定活动，线上打造充满年味的数字场景，假期全网流量达到新高

QuestMobile数据显示，年春节假期期间，全网活跃用户数增至8.92亿，较去年同期增长1,万，增长率达2.3%。

2、走亲访友、娱乐购物等线下活动增多，除夕及初一全网用户用网时长较去年春节小幅下降

3、社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间，短视频平台推出的特色线上春节活动持续抢占用户的注意力，用户的出行需求也保持增长

4、春节7天日均流量超过5,万的APP中，资讯、视频、社交类平台用户接触时长较高，且使用行为持续加深

5、春节7天日均活跃用户在1,-5,万的APP中，出行旅游服务类平台时长增长突出，出行市场回暖

二、出行旅游、购物娱乐需求集中释放，共同点燃春节消费市场

1、春节“返乡潮”叠加“旅游热”，出行市场加速回暖

1.1年春运表现出强劲的复苏势头，人们“回家过年”的热情高涨，春节假期客运流量达到近三年新高

1.2*策进入新阶段后的首个春节，民众返乡心切，春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平

1.3民众出游意愿在假期集中释放，旅游市场增长势头也十分强劲

1.4多地旅游景点迎来客流高峰，相关线上购票预约、查询类小程序，用户上升势头明显

1.5走亲访友、自驾游等出行明显增多，头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高

2、电商平台推出“年货节”，助力新春线上消费

2.1春节前夕，用户囤年货需求增长，电商平台推出各具特色的创新营销玩法，带动平台流量小幅增长

2.2“年夜饭”作为除夕夜的重头戏，囤货采购、除夕下厨助推生鲜电商、美食菜谱平台流量达到小高峰

2.3多家快递“春节不打烊”，保障物品运送的及时性，今年春节使用快递寄送服务的用户较去年实现增长

3、各平台打响春节“红包大战”，争夺节日流量

3.1支付宝新增看直播、AI画年画、运动得福卡等方式，并上线兼具游戏与社交体验的互动乐园玩法，吸引用户参与、停留

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